Mnohé firmy uprednostňujú digitálnu formu marketingu pred tou tlačenou. Aká je podľa vás úloha tlače v digitálnej dobe?
V digitálnom marketingu vyhodnocujeme každú kreatívu, neustále sa zameriavame na to, čo funguje, a neúčinnú reklamu ihneď vypíname. Takáto logika dáva zmysel pre digitálne médiá, no inde nefunguje. Napríklad vyhodnotiť účinok bilbordov je veľmi ťažké.
Prieskumy však jasne ukazujú: čím rozmanitejší mix médií firma využije, tým vyššia je návratnosť investícií do marketingu. Podľa údajov od Analytics Partners už v roku 2016 mali kampane, ktoré využili štyri a viac mediatypov, až o 35 percent vyššiu efektivitu.
Tu sa hlási o pozornosť kvalitná tlač – obaly, krabičky, katalógy, luxusné vizitky. To všetko dáva značke a produktom autentickosť a hmatateľnú podobu v reálnom svete, aký digitálne médiá nedokážu napodobniť. Napríklad dunajskostredský McDonald’s, s ktorým spolupracujeme, dosiahol podľa slov jeho majiteľa mnohonásobne vyššie obraty ako v regiónoch, kde nepoužívali tlačenú reklamu.
Vďaka spojeniu digitálneho marketingu s autentickým zážitkom z kvalitnej tlače si zákazníci značku zapamätajú a zamilujú. Navyše naše tlačiarenské riešenia tlačia len to, čo je aktuálne potrebné, presne v požadovanom množstve, s ohľadom na aktuálne požiadavky klienta, teda žiadne plytvanie.
Vďaka možnosti tlače v malých objemoch spolupracujete aj s malými podnikateľmi. Prečo je aj pre nich dôležité investovať do tlačenej reklamy?
Aj malý podnikateľ potrebuje prémiový vzhľad, zapamätateľnosť a schopnosť vyniknúť medzi konkurenciou. Nemusí investovať do tisícov kusov, keď potrebuje len päťdesiat. Presne to naša digitálna tlač ponúka.
Keď napríklad niekto ručne vyrába a predáva mydlá, každá vôňa si zaslúži vlastný, exkluzívny obal. U nás si objedná presne to, čo potrebuje, v malých sériách, bez zbytočných zásob. Navyše naše moderné technológie umožňujú tlač nielen v klasických farbách, ale aj s metalickými odtieňmi, zlatou, striebornou. Tlačoviny ozvláštňujeme lakovaním, laserovým výsekom či gravírovaním – všetko pre dokonalý, prémiový vzhľad.
A čo väčšie firmy?
Naše tlačové riešenia pokrývajú všetko, čo veľké značky potrebujú: prémiové katalógy, vizitky, polepy, roll-upy a exkluzívnu tlač na podujatia. Veľké firmy si potrebujú predovšetkým budovať dôveru zákazníkov, vysokú návratnosť investícií a silný, zapamätateľný brand. Skutočná hodnota značky sa ukáže až vtedy, keď si ju zákazník môže reálne ohmatať a zamilovať si ju.
