Prémiová tlač nevzniká jedným efektom. Je výsledkom dobrého nápadu, vhodného materiálu, premysleného dizajnu a presnej výroby. Pozrite sa, čo rozhoduje o tom, či si ľudia tlačovinu naozaj zapamätajú.
Tlač, ktorá nezostane bez povšimnutia
Niektoré tlačoviny odovzdajú informáciu a o chvíľu na ne zabudneme. Iné človek vezme do ruky, otočí ich, pozrie si detail a zapamätá si ich. Rozdiel pritom nevzniká až pri samotnej tlači.
Prémiový tlačový projekt sa začína oveľa skôr. Dobrou otázkou, jasným zámerom a predstavou, aký dojem má výsledok zanechať.
Môže ísť o výročnú správu, kalendár, katalóg, pozvánku, obal alebo reprezentatívnu firemnú publikáciu. V každom prípade platí to isté: materiál, farba, povrch a konštrukcia musia spolu vytvárať jeden celok.
Najskôr treba vedieť, čo má projekt povedať
Prémiová tlač nie je o tom, aby sme do projektu pridali čo najviac efektov. Každý detail musí mať svoj dôvod.
Skôr než sa začne riešiť papier alebo technológia, potrebujeme vedieť:
- komu je tlačovina určená,
- pri akej príležitosti ju človek dostane,
- čo má pri prvom kontakte cítiť,
- ktorú informáciu si má zapamätať,
- ako dlho a akým spôsobom sa bude materiál používať.
Výročná správa má napríklad reprezentovať firmu a zároveň zostať prehľadná. Kalendár musí fungovať celý rok, ale každá jeho strana môže priniesť nový vizuálny zážitok. Pri obale je dôležitý prvý dojem aj samotné otváranie.
Keď poznáme účel, vieme zvoliť riešenie, ktoré nie je iba pekné, ale aj funkčné.
Materiál je súčasťou dizajnu
To, čo na obrazovke vyzerá dobre, sa pri tlači môže správať úplne inak. Papier má svoju farbu, štruktúru, hrúbku aj spôsob, akým prijíma svetlo a farbu. Preto nie je iba nosičom grafiky. Je priamo súčasťou návrhu.
Hladký povrch môže podporiť čisté detaily a sýte farby. Výraznejšia štruktúra zasa pridá charakter a prirodzený hmatový zážitok. Pri publikáciách treba myslieť aj na otváranie, listovanie, hmotnosť a väzbu.
Správne zvolený materiál dokáže výsledok zvýrazniť. Nesprávny materiál môže dobrý návrh oslabiť.
Špeciálne efekty majú podporovať myšlienku
Podľa charakteru projektu môžeme pracovať so zlatými alebo striebornými prvkami, parciálnym lakom, reliéfom, laserovým výsekom, špeciálnymi povrchmi alebo kombináciou viacerých materiálov.
Efekt však nemá byť cieľom. Je to nástroj, ktorý pomáha viesť pozornosť, vytvoriť kontrast alebo zdôrazniť najdôležitejší prvok.
Najlepší výsledok často vznikne vtedy, keď je spracovanie na prvý pohľad čisté a jednoduché, no pri bližšom pohľade človek objavuje ďalšie vrstvy a detaily.
Farba, ktorú treba vidieť naživo
Farby na monitore a farby na vytlačenom materiáli nie sú to isté. Výsledok ovplyvňuje zvolený papier, jeho povrch aj samotná technológia tlače.
Pri projektoch, v ktorých je dôležitá presná farebnosť, výrazné odtiene alebo jemné prechody, preto odporúčame pripraviť skúšobnú tlač. Vďaka nej je možné porovnať alternatívy a urobiť rozhodnutie ešte pred výrobou celého nákladu.
Technológia Super Colour nám zároveň dáva väčší priestor pri práci s farbou a pri realizácii kreatívnych návrhov, ktoré majú zaujať na prvý pohľad.
Skúšobná tlač šetrí neistotu aj zbytočné rozhodnutia
Obrazovka ukazuje návrh. Vzorka ukáže skutočný výsledok.
Pri skúšobnej tlači môžeme overiť čitateľnosť, farebnosť, kontrast, veľkosť detailov aj to, ako spolu fungujú papier a povrchové úpravy. Často práve v tejto fáze nájdeme malé zmeny, ktoré výrazne zlepšia celý projekt.
Vzorka zároveň uľahčuje rozhodovanie. Namiesto predstavy má klient v rukách konkrétny materiál a môže porovnať viac možností vedľa seba.
Jeden projekt, jeden spoločný príbeh
Dobrým príkladom je kalendár alebo súťažný tlačový projekt. Každá strana môže byť iná, no celý výsledok musí stále pôsobiť jednotne.
Farby, materiály a detaily sa nemajú navzájom prekrikovať. Majú rozvíjať spoločnú myšlienku. Práve toto spojenie kreatívneho návrhu, technologických možností a presnej výroby mení bežnú tlačovinu na predmet, ktorý si ľudia chcú pozrieť a ponechať.
Čo rozhoduje o výsledku
Za kvalitným prémiovým projektom nie je jeden zázračný efekt. Rozhoduje súhra viacerých vecí:
- jasná myšlienka a účel,
- dizajn pripravený s ohľadom na výrobu,
- vhodný papier alebo iný materiál,
- premyslená práca s farbou a povrchom,
- skúšobná tlač a kontrola detailov,
- presná výroba a dokončovanie.
Keď sa tieto rozhodnutia urobia spoločne a v správnom poradí, výsledok pôsobí prirodzene. A práve vtedy si ho ľudia zapamätajú.
Pripravujete vlastný prémiový tlačový projekt?
Ak pripravujete výročnú správu, kalendár, katalóg, obal, pozvánku alebo inú reprezentatívnu tlačovinu, radi s vami prejdeme možnosti materiálov, farieb, zušľachtenia aj výroby.
Nemusíte mať hotové všetky technické detaily. Stačí priniesť cieľ, návrh alebo prvotnú predstavu. Spoločne nájdeme riešenie, ktoré bude fungovať vizuálne, výrobne aj rozpočtovo.
Prémiová tlač nevzniká jedným efektom. Je výsledkom dobrého nápadu, vhodného materiálu, premysleného dizajnu a presnej výroby. Pozrite sa, čo rozhoduje o tom, či si ľudia tlačovinu naozaj zapamätajú.
V Kanovits Print Atelier sme slávnostne prevzali digitálny tlačový stroj Fujifilm Revoria Press PC2120 Super Colour v konfigurácii, ktorá je prvou kompletne vybavenou svojho druhu v Európe. Tento technologický míľnik otvára nový priestor pre kreativitu, inovácie, experimentovanie a vzdelávanie.
Keď pôjdete autom po Dunajskej Strede, určite narazíte na jeden z bilbordov Kanovits Print Atelier. Nejde však o bežnú lokálnu tlačiareň. Jej zakladateľ Zoltán Kanovits o svojich produktoch prednáša na výstavách a konferenciách po celom svete. Otváraciu kampaň pre pobočku v Dunajskej Strede pripravovali napríklad aj pre fastfoodový gigant McDonald’s.
Slovenský kreatívny priemysel získal uznanie na tohtoročnej medzinárodnej typografickej súťaži Best of the best v New Yorku. Hlavnú cenu v súťaži s americkými, francúzskymi, kanadskými a holandskými spoločnosťami si odniesol Kanovits Print Atelier z Dunajskej Stredy.
Zakladateľ takmer dvadsaťročnej firmy Kanovits Print Atelier, ktorá vyrába prémiové tlačiarenské produkty a vyhrala niekoľko svetových súťaží, začínal s tlačou plagátov. Dnes je jej majiteľ Zoltán Kanovits hrdý na dosiahnuté úspechy, históriu firmy, svojich klientov a teší sa na výzvy, ktoré denne prichádzajú.